如何挽救业务增长颓势？奈飞考虑引入广告并降低付费门槛

来源：节能 2024年12月27日 12:17

财联社4月末20日讯（编辑史正迁任）刚刚历程今年以来第二次财务状况暴雷的奈飞，终于明确说明将“丢下身段”，考量推出附带广告片的低价版本电子书咨询服务，以挽救持续显露出来势头的其业务信息。

必须说明的是，作为预告片Spotify行业的徽章，奈飞的“人设”就是包括高数量级、原创且不涵盖广告片的影视几部，但也许该的公司仍未撞到了增长阻碍。

尽力让上亿“在线”其他用户掏钱

当然“不看广告片”也是有代价的，以美国政府地区为例，最基石的电子书咨询服务必须开销9.99美元/月末，如果有高画质预告片或多屏幕同时访客的需求，每月末非常少必须支付15.49美元。

（美国政府定价可能，比如说：的公司官网）所以在星期四盘后年度报告近十年来首次电子书其他用户环比下降后，奈飞董事长兼发起人CEO穆尔廷斯在交易员电话机就会后也顺势谈起推出广告片其业务的意味。

穆尔廷斯说明，那些监控奈飞的交易员一定知道本人一直反对比较简单的广告片，同时仍要电子书咨询服务的纯粹持续性。即便持有上述观点，他说是非常喜欢给产品包括非常多的选择。

就在穆尔廷斯说出怎就会的同时，奈飞的股票正在以高达20%的幅度下跌，这样的可能按揭们在一月末底仍未记得一回，以前的公司预见季度其他用户增长理应仅为250都来。即便目标比交易员们预见得差一半，的公司也无力意味着。

按照盘前25%的股票计算，奈飞股票仍未跌破2020年“疫情底”的素质。

（奈飞日线图，比如说：TradingView）毫无疑问评断的是，低价版本电子书咨询服务对扩大其他用户倍数能否发挥作用，以及否就会产生大量电子书其他用户切换至非常低廉的选择从而使营收受损，仍必须在实践中来解答。

在财务状况发布就会后，穆尔廷斯说明其他用户数量下降的原因主要是该行业性和其他用户向他人拨给该网站。的公司预见，在2.22亿电子书其他用户外，还有1亿人通过“借该网站”的方式应用于的公司咨询服务，其中有3000都来位处被视为增长高密度区域的美国政府和加拿大。

所以在股东信中，奈飞也说明正在测试“密码分享电子书”模式，并相信能够通过此引上升营收。穆尔廷斯也承认，在的公司高速增长的收尾，受限拨给该网站并不是优先级较高的工作。

内容可数量级仍是竞争性课题

虽然其业务信息不佳，但奈飞本季度依然测得16亿美元的净利润，对应的营运营收为25.1%。在内容可年制作团队开支减半的背景下，的公司仍预期未来的营收就会持续高于20%。作为Spotify行业的上到，奈飞今年节目年制作团队成本预期将高达200亿美元。

在选择新颖的背景下，必须支付多份账单的产品正越发对价格愈加敏感性，这也使得“付钱看广告片”被选为电子书年制Spotify行业的决裂之引。

前头奈飞的主要竞争性对手华纳兄弟冒险的公司，以及迪士尼都有类似于的新政策或点子。短期来看，这场事关内容可年制作团队投入和其他用户倍数的竞争性仍看得见站起。

奈飞说明，改进其业务表现的课题将放在提升节目数量级和提高引荐算法，以上升其他用户对跨平台咨询服务的粘持续性。的公司发起人CEO兼高级顾问内容可官Ted Sarandos也在电话机就会后说明，跨平台每个月末都必须像《挪方案》或《布里奇顿》这个级别的爆款几部。