全球游戏开销超千亿美元 iOS营销预算为何下降

全世界的游戏支出超千亿美元 iOS电子商务开支为何升高

著者：吕倩

[ 其中iOS的平台在的游戏获客开支中所占多数份额从2020年的38%升高至2021年的28%，2021年的获客要花费增加了18%。 ]

全世界禽流感历史背景下，的游戏行业在2021年仍产生高达1160亿美元的支出费用。2月28日，全世界电子商务衡幅度与体验管理的平台AppsFlyer发布新闻《2022的游戏广泛应用电子商务当前调查结果》，调查结果辨识，去年全世界的游戏支出销售收入放缓16%，但iOS隐私权改革也给的游戏服务业电子商务开支与变现带给发生变化。

移动的游戏正成为一项盈余丰厚的业务，但自从苹果公司在2021年实施ATT框架（“广泛应用追踪粉红色” App Tracking Transparency）以来，服务业情况变得更具单打独斗性。

2021年4月，ATT随新版iOS 14.5操作系统的面世而执行，旨在让用户掌握隐私否可以被广泛应用开发者追踪的自主权，要求广泛应用在跟踪用户图表前必须先拿到用户的并不需要。iOS14.5改版之后，用户首次锁上广泛应用会收到弹窗提醒，询问用户否并不需要广泛应用追踪用户社区活动。

完全一致来看，调查结果辨识，2021年全世界的游戏广泛应用总获客要花费为145亿美元，其中美国占多数全世界开支的三分之一。2021年全世界的游戏广泛应用（不包括西方零售商）在获客教育领域支出销售收入放缓18%，相对Android的平台35%的放缓，隐私权改革致使iOS的平台销售收入升高13%。

其中iOS的平台在的游戏获客开支中所占多数份额从2020年的38%升高至2021年的28%，2021年的获客要花费增加了18%，AppsFlyer大中华区总经理王玮说明，获客价格中流幅度价格的降低占多图表主要原因。

其次，ATT的出台致使iOS与Emil的平台的电子商务开支及装设幅度呈现明显的对比变化。在ATT的制约下，调查结果辨识，与2020年相对，Android的平台的游戏广泛应用的总装设幅度在 2021年呈现放缓态势。鉴于禽流感制约，全世界第一次封锁此后，的游戏广泛应用出现下载全盛期。此次放缓也进一步证明禽流感在的游戏多样化方面发挥了关键作用。而ATT面世之后的有限图表致使iOS上的的游戏广泛应用总装设幅度升高6%。

王玮对第一新闻记者说明，iOS与Emil的平台电子商务开支此消彼长的差异化趋向于不会一直小规模，因为iOS的平台用户具备高仅限重要性，哪怕暂时无法进行精准增值，但因为整个用户大盘重要性的存在，未来找到新的连续性即可，除非iOS或Emil的平台再次出现新的底层变动。

从的游戏服务业来看，ATT的出现也使得的游戏变现今隐私权时代充满单打独斗。ATT的出现致使从2021年6月开始，iOS的平台上的广泛应用内购收入急剧升高，相对之下，Android的完全一致图表未发生变化，甚至在 2021年底出现了挤身。这也使得Android的平台的IAA（广泛应用内广告）放缓55%，iOS的平台的IAA升高2%。

关于的游戏版号的发放也是目前为止的游戏行业关注的焦点，不能接受，王玮对第一新闻记者说明，从靠岸的角度来讲，对的游戏版号的允许反而十分困难西方的游戏企业靠岸，因为对国内手游零售商而言，针对版号受限于同样的突破口就是全世界化，且西方的游戏企业靠岸的经验从未足够丰富。

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