康师傅4款方便面而政府应对成本上升 多品牌已提前而政府

作者：长风

近日，淘宝控股（00322.HK）因原物料成本飙升对区的4款方便降价。

泡面市场需求相互竞争激烈，降价就能达到降本增效的预期吗？

淘宝4款泡面降价

淘宝控股发布的调价通告看出，自2022年2年初7日起，对4款淘宝泡面产品价格比进行调整，开端桶由4元/桶调整为4.5元/桶，开端类动物由2.5元/打包调整为2.8元/打包，开端五入打包由12.5元/第三组调整为14元/第三组，风雅MINI锦标由3元/锦标调整为3.5元/锦标。

淘宝控股坚称，因原物料成本接下来低落，为必需该公司泡面品类接下来健康成长，通过降价达到降本增效的用意。

淘宝控股降价的同时，对产品做出乳酪加量、蔬菜加量等措施进行全面替换。现阶段，调价信息仍未告知终端客户服务。

这次并不是淘宝控股第一次降价。国际上，淘宝泡面多次调价，在一一线等大城市，淘宝开端第一部仍未调整到3元/类动物。2015年淘宝泡面价格比已悄然飙升，类动物装泡面零售价从2.5元调整为3元，现阶段，大型超市类动物装泡面多为五连打包，价格比为14.8元，算下来每类动物的价格比为2.96元。其中部分五连打包有广告宣传活动，价格比为11.9元。小型超市里淘宝类动物装泡面的价格比除此以外为一打包3元。

国际上，泡面中低端市场需求面临库存相互竞争，占据泡面市场需求四成份额的淘宝控股，先后推出BIG经行桶、1桶半、2块乳酪等形式，通过高性价比的产品夺取更多市场需求份额。

降价补救成本上升营收回落

投入生产工业原料飙升，影响到行业的营收。

公开信息看出，2021年上半年，淘宝控股泡面业务全面性营收为127.22亿元，同比回落14.67%，占行业集团全面性营收的35.94%。

2021年上半年，因工业原料价格比上升及第三组合变化，淘宝泡面毛利率同比攀升6.46个百分点至23.89%。

不止淘宝控股，其他行业也通过降价补救成本飙升。

基本上，泡面市场需求上的并存、韩国辛拉、山崎食品等行业也回落产品价格比。韩国多个泡面品牌在2021年8年初开始进行产品价格比回落。其中最具代表性的金点心、辛点心等行业坚称，降价原因是小麦和乳制品等主要精制的价格比接下来大涨，行业全面性收益大幅恶化。

2022年1年初5日，据港交所公告，山崎食品宣布将回落其主要即食面产品在中国海外的出厂价格比，平除此以外升幅的一般而言属中一个单位数，2022年3年初1日起订立，产品以外合味道锦标面、出前一丁（打包装、锦标装及碗装面）、山崎意面、拉王等。

市场需求相互竞争让泡面营收接下来降低，行业希望通过降价扭转局面。

2015年左右，淘宝控股将营收降低，一款普通泡面食材与打包装成本左右1.2元左右，在终端市场需求卖到2.5元，行业最终只能赚取1-2分的营收。2022年，泡面投入生产成本飙升，淘宝控股采用降价的方法降本增效。同时泡面市场需求上的并存、今麦郎、山崎等行业通过广告宣传、加面、加料等方法相互竞争市场需求份额。淘宝控股此举能否达到用意？

（本文仅供参考，不密切相关外资促请，据此操纵风险自担）