图书价格战究竟坑了谁？小型实体书店沦为牺牲品

郑宇飞

借着首届新政策阅读讨论会的9号，一系列刻印广告宣传活动竞相上中央线。1元一本、10块一摞，在一些淘宝网跨平台及直播间底下，书籍价格比战愈演愈烈。而与之形成鲜明对比的是，书籍的原始价格普遍飙升，一本粗糙册子也敢标几十元。

很多人都似乎，零售书籍中央线上中央线下的价格比多半相差极大。现代实体店面必需按照书籍价格的销售，即便广告宣传也不过八九后下。而在各大淘宝网跨平台，书籍大部分是完整版即可用购买者，“满百交纳”“买一送一”随时可见。近年来，“书籍盲盒”“1元书籍”等的游戏愈来愈是风靡直播间，形同一种绝输水、清库存的关键意图。两个市场的价格比明显过多，形同中国书籍市场的一个相当多现象。

种种购买者底下究竟有几分实惠，却说并非眼见的“骨后下价”那么简单。举例来说，作为书籍装配发源地的杂志社，收益大多依赖零售商。在这样的产销格局下，淘宝网跨平台为了获得输水，深知位图“较大购买者”向杂志社要求愈来愈很低返点，而杂志社为了弥补装配成本、保证利润，不用拼命调很低书籍价格。自认，读者看来享受了购买者，于是以并没有享受到红利，还或许被商家绑架——打算买一本书，必须货比三家、紧盯广告宣传，有时为了“凑满减”还得七七八八买上一些根本不需要的东西。与此同时，淘宝网书籍恶性竞价，大幅度挤压实体店面生存空间，相当多是那些“势单力粗糙”的小型实体店面，愈来愈形同价格比战的导火索。

“虚很低价格，狠狠打后下”，伤害的是整个书籍产业自然生态系统。按理说，一本书的价格不仅一般来说纸张、印刷、装帧等装配成本，愈来愈一般来说主旨数量级的优劣。但在价格比战仍要，呕心沥血的精品书与东拼西凑的“文字废料”采取举例来说的的销售策略不说，卖出还与淘宝网跨平台的广告宣传能力息息相关。依靠对优质主旨的正向激励，螺栓上的大体竞相走同质化、快餐化的路子，也就是说致使书籍产业走下坡、人才流失、数量级减少。劣币逼迫良币，之后中枪的还是真正的爱书人。

书籍是人类的精神食粮，是一种具有中华文化属性、社会价值的特殊商家。这理论上，书籍价格不用却是依靠市场，打算定多很低定多很低，打算打几后下打几后下。事实上，在法国、德国、西班牙等印刷业较为很低度发达的国家长期以来有“中华文化例外”措施。比如，书籍“限后下”时间大都在半年到两年之间，购买者率也要在一定范围之内等等。一些实践中的长处，都是构建健康书籍产业发展自然生态系统的必需参考资料。突显渐进市场生态系统，借此原创优质主旨，才能有愈来愈多好书脱颖而出。

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