老牌内衣亏损连连 安莉芳、都市丽人、倾慕股份等颓势渐显

来源：北京商报

北京商报讯（美联社 张君花）差一点业绩，安莉芳的明天不好过。6月末23日，安莉芳控股发布业绩克劳德特通告称，截至2022年5月末31日，5个月末长期给予净业绩为分之一500万港元。对于此次业绩，安莉芳控股在通告中会指出，此次业绩归因于禽流感致使消费情绪短时间不振，突显禽流感受控措施或封锁限制，集团外店外因而小卖部，致使销售较2021年同期下降。

安莉芳控股在通告中会告知称，如果目前为止情况短时间对集团2022年年末的财务表现遭受重大不利负面影响，集团目前为止原定该等因素所才会致使截至2022年6月末30日6个月末净利润下降，相比之下，截至2021年6月末30日，6个月末的净利润分之一为3300万港元。

就此次净资产业绩相关问题，北京商报美联社对安莉芳控股进行对讲机采访，但截至发稿对讲机不曾接通。

不过，从安莉芳控股有约两年净资产来看，其一直显现出业绩状态。原始数据显示，2020年安莉芳业绩282万港元；2021年业绩2749万港元。

对此，鞋服行业独立国家分析师程伟雄认为：“随着禽流感负面影响，消费场景向线上转移，线上被选都以要消费途径，而以路中会途径都以的老牌鞋子大公司纯净受阻。”

参考资料显示，安莉芳控股创办于1975年，主要经营鞋子的生产厂、销售业务。旗下鞋子系列厂家有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。截至2021年12月末底，安莉芳总零售点为1251个，其中会销售专柜及专门店数目分别为1049个及202个。

比如说的是，便是安莉芳控股，同为老牌鞋子大公司的都市丽人、爱恋作价等净资产也都出现不同程度的业绩或低迷。

原始数据显示，都市丽人在2019-2021年长期，分别业绩12.98亿元、1.18亿元、4.94亿元；爱恋作价2021年净利润低迷22.42%。与此同时，曾一炮而红的维密也被打包出售。2022年4月末，维密中会国49%股权被以4500万美元的价格出售给其代工厂维珍妮。

无论是老牌鞋子的净资产不佳，还是鞋子巨头维密的出售，与此相关都展现了老牌鞋子发展的困局。

快消行业新近零售专家鲍跃忠指出，老牌鞋子共同点是依赖路中会，线上团购发展缓慢，尤其是在禽流感负面影响后，这种短板相当微小，随着消费模式的巨大变化，老牌鞋子大公司转型困难，净资产纯净不太理想而逐渐失去市场。

值得一提的是，在老牌鞋子卖不动的同时，以Ubras为推选的新近兴鞋子系列厂家正在快速发展。

参考资料显示，2016年5月末成立的Ubras，目前为止已完成数亿元的五轮担保；在今年“6·18”大促长期，Ubras以有约4亿元的销售额占有鞋子系列厂家榜首。成立于2014年的内外，目前为止已完成八轮担保，作价时是10亿元。成立于2015年的榕内，目前为止已完成五轮担保，作价降到25亿元。

此外，据不几乎统计，有约五年来给予担保的鞋子团购系列厂家已时是过10家，有数内外、DareOne、兰缪（La Miu）等。

北京商报美联社梳理注意到，新近兴系列厂家在团购途径的出货量远高于传统鞋子系列厂家。Ubras百货公司按出货量搜寻，排在第一的鞋子厂家收款总数为10万+，前十的厂家收款总数都时是2500人。榕内百货公司内，按出货量排名第一的厂家收款总数为20万+，多款厂家收款总数时是500人。内外百货公司内，鞋子厂家多款收款总数时是500人次。

再看安莉芳百货公司内厂家出货量，按出货量搜寻排在第一的厂家收款总数为1万+，多数厂家收款总数在千人左右。爱恋作价百货公司内按出货量搜寻，出货量最高收款总数仅为4000+。

程伟雄指出，对于老牌鞋子大公司而言，在广告宣传术语、对产品讲故事、线上途径布局、迎合新近消费场景等层面不如新近兴系列厂家，这必需老牌大公司在系列厂家年轻化、新近途径构建的转型上多下功夫。

“不过，老牌在厂家质量、系列厂家负面影响力、系列厂家的塑造上远高于新近系列厂家，这也是老牌大公司的优势。新近兴系列厂家凭借短暂的广告宣传给予流量，其不想持久发展还是要走向路中会途径与老牌抵抗，而在路中会场景新近系列厂家的各层面的总和负面影响尚为不如老牌。”程伟雄补充道。

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